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Numa das imagens publicitárias, que podem ver acima, uma criança tem um comando de uma Playstation nas mãos, e a mensagem que é passada é que esta está em risco de ter uma morte prematura, por "não fazer nada". Este anúncio está a ser publicado em várias revistas, sendo que é também subscrito por instituições tão importantes no Reino Unido como a Fundação Britânica do Coração, a "Cancer Research UK" e a "Diabetes UK".
A associação do comando que a criança tem na mãos à morte de crianças, transmite uma mensagem que a indústria não deve aceitar calada. Tendo em conta o tipo de publicações em que esta imagem aparece (publicações femininas), a mensagem que passa é de que as mães devem afastar os seus filhos dos videojogos pois estes irão matá-los. É estúpido, mas extremamente eficaz. Afinal, que mãe não quer o melhor para os filhos?
Não se compreende uma campanha tão dramática, apontada directamente aos videojogos. Sim, é verdade que os jogos são jogados sem mexer uma palha, salvo raras e injustiçadas excepções. Mas vejamos, as crianças também não se mexem quando estão a ver televisão, e estudar, a ler um livro, sentadas durante todo o dia nas aulas, ou a navegar na infinita Internet. Afinal o objectivo é mudar estilos de vida, ou apenas dizer não aos videojogos?
